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「Just Do It」という言葉を聞くだけで、胸が熱くなる人も多いのではないでしょうか。ナイキのブランドメッセージは、単なるスローガンを超え、私たちに挑戦する勇気と、限界を超える力を与えてくれます。しかし、なぜこのメッセージはこれほどまでに多くの人々の心を掴み、時代を超えて愛され続けているのでしょうか。本記事では、ナイキのブランドメッセージの核となる「Just Do It」の誕生秘話から、それが現代社会でどのように進化し、私たちの生活や価値観に影響を与えているのかを深掘りします。さらに、この強力なメッセージを支えるナイキの戦略や、製品開発、顧客体験との連動性についても、具体的な事例を交えながら解説します。この記事を読めば、ナイキのブランドメッセージの奥深さと、それがどのようにして世界的な影響力を持つに至ったのかが明らかになるはずです。
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ナイキのブランドメッセージの核：Just Do Itの深層と進化
ナイキのブランドメッセージの核心に触れるとき、まず思い浮かぶのは「Just Do It」という力強いスローガンではないでしょうか。この象徴的な言葉は、単なる広告コピーを超え、数多くの人々の心に響き、行動を促す原動力となってきました。本章では、「Just Do It」がどのように生まれ、どのような意味を持ち、そして現代においてどのように進化しているのかを深く掘り下げていきます。これは、ナイキが単なるスポーツ用品ブランドではなく、普遍的な価値観を体現する存在であること、そしてそのメッセージが、ナイキのブランドメッセージは？ を含め、現代社会においてもなお強力な影響力を持つ理由を明らかにします。
1.1 Just Do Itの誕生秘話と初期のインパクト — 創業者の哲学と時代背景に迫る
「Just Do It」という言葉が誕生したのは、1988年のことです。このスローガンは、ナイキの共同創業者であるフィル・ナイトが、死刑囚の最後の言葉からインスピレーションを得たと言われています。その言葉とは、「Let's do it.（さあ、やろうぜ。）」でした。このシンプルなフレーズに、「Just（まさに）」という言葉を加えることで、ためらうことなく、ただひたすらに行動を起こすことの重要性が強調されました。当時のアメリカは、経済成長の陰で、人々の間に停滞感や自己不信感も漂っていました。
こうした時代背景の中、ナイキは1979年から1987年にかけて、エア・ジョーダンシリーズの成功などにより、スニーカー市場で圧倒的なシェアを誇っていました。しかし、1987年以降、ライバルであるReebokのフィットネスブームによる躍進により、ナイキの成長は鈍化。市場シェアはReebokに肉薄され、危機感を抱いたナイキは、ブランドイメージの刷新と新たな顧客層の開拓を目指しました。
そのような状況下、「Just Do It」は、スポーツのフィールドに限らず、人生におけるあらゆる困難や挑戦に対して、一歩踏み出す勇気を与えるメッセージとして、瞬く間に人々の共感を呼びました。このスローガンが発表された1988年の広告キャンペーンでは、年齢、性別、運動能力に関わらず、あらゆる人々がスポーツに挑戦する姿が描かれました。例えば、62歳でマラソンを完走した女性や、肉体的なハンデを乗り越えてバスケットボールを楽しむ男性などが登場し、視聴者に強い感動を与えました。創業者の哲学である「限界を決めつけず、常に挑戦し続ける」という精神が、このスローガンに凝縮されていたのです。このキャンペーンは、アメリカ国内で大きな話題を呼び、ナイキのブランドイメージを大きく刷新するきっかけとなりました。
1.2 Just Do Itが象徴するもの：挑戦、自己実現、限界突破 — スポーツを超えた普遍的な価値
「Just Do It」は、単に運動を始めることを奨励する言葉ではありません。それは、人生におけるあらゆる局面での「挑戦」を象徴しています。失敗を恐れず、困難に立ち向かい、自分自身の可能性を信じて行動すること。このメッセージは、アスリートが記録を更新し、自己ベストを更新する姿だけでなく、日常生活で目標を達成しようと努力するすべての人々に共通する、普遍的な価値観を示しています。
例えば、2007年に公開された、車椅子バスケットボール選手のドキュメンタリー映画「ザ・ウォール」は、まさにこの「Just Do It」の精神を体現したものです。この映画は、事故で下半身不随となった青年が、車椅子バスケットボールと出会い、チームメイトと共に困難を乗り越え、アメリカ代表として国際大会で活躍するまでの軌跡を描いています。彼の不屈の精神と、チームとして団結する力は、多くの人々に感動を与え、「自分にもできる」という希望を植え付けました。
それは、内なる声に耳を傾け、自分自身の「できる」を信じ、「自己実現」へと向かう力強い後押しとなります。また、既存の枠にとらわれず、自身の「限界突破」を目指す精神を鼓舞するものであり、スポーツの世界から社会全体へとその影響力を広げています。ナイキは、こうしたストーリーを通じて、単なる製品の販売にとどまらず、人々の心に寄り添い、彼らの挑戦を応援するブランドとしての地位を確立しました。
1.3 現代におけるJust Do Itの再解釈：多様性、包括性、社会貢献へのメッセージ
時代は移り変わり、社会はさらに多様化しています。現代において、「Just Do It」は、そのメッセージをさらに進化させ、より広い意味合いを持つようになりました。単に個人の挑戦を促すだけでなく、「多様性」と「包括性」を重視するメッセージへと発展しています。性別、人種、年齢、能力の違いを超え、誰もがスポーツや活動に参加できること、そして自分らしくいられることの重要性を伝えています。
近年のナイキのキャンペーンは、この変化を明確に反映しています。例えば、2017年に発表された「Dream Crazier」キャンペーンは、歴史的に過小評価されてきた女性アスリートたちの偉業に光を当て、性別による固定観念に挑戦しました。セリーナ・ウィリアムズやシモーネ・バイルズといったトップアスリートを起用し、彼女たちが直面してきた偏見や困難を乗り越え、驚異的な成果を上げている姿を描くことで、「限界は、あなたが決めるものじゃない」という力強いメッセージを発信しました。このキャンペーンは、世界中で大きな反響を呼び、多くの女性たちに勇気とインスピレーションを与えました。
さらに、ナイキは「社会貢献」への取り組みも強化しており、「Just Do It」は、より良い社会を築くための行動を促すメッセージとしても解釈されるようになっています。社会的な課題に対して、沈黙するのではなく、「Just Do It」の精神で、自ら行動を起こすことの重要性が、現代の「Just Do It」には込められています。例えば、2020年に発生したジョージ・フロイド氏の事件を受けて、ナイキは「For Once, Don't Do It.」というキャッチコピーで、人種差別に対する沈黙を破り、行動を起こすことを訴えかけました。このキャンペーンは、物議を醸しながらも、ナイキが社会問題に対して明確な姿勢を示すブランドであることを示し、多くの共感を集めました。
ナイキのブランドメッセージを支える戦略的要素：ターゲットとコミュニケーション
ナイキが「Just Do It」という揺るぎないブランドメッセージを世界中に浸透させるためには、ターゲット層の深い理解と、効果的なコミュニケーション戦略が不可欠です。本章では、ナイキがどのようにして多様な顧客層にリーチし、ブランドメッセージを伝播させているのか、その核心に迫ります。成功の鍵となるのは、ターゲットの特定と、彼らに響くメッセージの届け方です。
2.1 主要ターゲット層の理解：アスリートからライフスタイル層まで — 各層へのアプローチ方法
ナイキのブランドメッセージは、単なるスポーツ用品メーカーのそれにとどまりません。そのメッセージを支える基盤となっているのは、極めて多岐にわたるターゲット層の理解です。プロアスリートはもちろんのこと、健康維持や自己向上のために運動を楽しむ一般層、さらにはファッションやライフスタイルとしてスポーツウェアを取り入れる層まで、ナイキはそれぞれのニーズと価値観を深く掘り下げています。
プロアスリートに対しては、最高のパフォーマンスを引き出すための革新的なテクノロジーと、挑戦を続ける彼らのストーリーに寄り添うメッセージを発信します。例えば、ナイキは、陸上短距離走における世界記録保持者であるウサイン・ボルト選手を長年サポートしてきました。ボルト選手の爆発的なスピードと、それを支えるナイキの最新テクノロジー（例：Nike Zoomシリーズのスパイク）は、「限界を超える」というブランドメッセージを象徴するものでした。
一方、ライフスタイル層には、快適性、デザイン性、そして自己表現のツールとしての魅力を訴求し、スポーツが日常生活の一部となるような提案を行います。近年、ナイキは「ACG（All Conditions Gear）」ラインを強化しており、アウトドアアクティビティだけでなく、都市生活においても機能的かつスタイリッシュに着用できるアパレルやシューズを展開しています。これは、アウトドア愛好家や、アーバンアウトドアスタイルを好む若年層といった、新たなライフスタイル層へのアプローチを成功させている例と言えるでしょう。
このように、ナイキはターゲット層ごとに異なるアプローチを駆使し、ブランドメッセージをよりパーソナルで共感性の高いものへと進化させているのです。
2.2 メディア戦略：広告、SNS、アスリートスポンサーシップ — ブランドメッセージの伝播経路
ナイキのブランドメッセージが効果的に伝播する背景には、巧妙に設計されたメディア戦略があります。革新的な広告キャンペーンは、常に話題の中心となり、人々の記憶に深く刻まれます。これらの広告は、単なる製品紹介に留まらず、「Just Do It」の精神を体現する感動的なストーリーや、社会的なメッセージを込めることで、ブランドへの共感を醸成してきました。
ソーシャルメディアの活用も、ナイキのコミュニケーション戦略において重要な柱です。Instagram、Twitter、TikTokなどのプラットフォームを通じて、ユーザー参加型のキャンペーンを展開したり、最新の製品情報やアスリートの活動をリアルタイムで発信したりすることで、広範な層とのエンゲージメントを深めています。例えば、ナイキの公式Instagramアカウントでは、世界中のアスリートや一般ユーザーが「#JustDoIt」のハッシュタグをつけて自身の挑戦を投稿するコンテンツを積極的に展開しており、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の力を活用してブランドメッセージを拡散させています。
さらに、世界を代表するトップアスリートたちとのスポンサーシップ契約は、ブランドの信頼性と影響力を高める上で欠かせません。彼らが試合やトレーニングでナイキ製品を着用し、そのパフォーマンスを発揮する姿は、ブランドメッセージの強力な証明となり、多くの人々にインスピレーションを与えています。レブロン・ジェームズ、タイガー・ウッズ、そして前述のセリーナ・ウィリアムズなど、各分野のトップアスリートとの長期的なパートナーシップは、ナイキが常に「最高」を目指すブランドであることを象徴しています。これらのメディアチャネルを戦略的に組み合わせることで、ナイキはターゲット層の心に響くブランドメッセージを、効果的かつ多角的に伝播させているのです。
2.3 共感を生むストーリーテリング：アスリートの軌跡と感動秘話 — 具体的な事例紹介
ナイキのブランドメッセージを真に力強いものにしているのは、人々の心を揺さぶるストーリーテリングの力です。特に、トップアスリートたちの挑戦、挫折、そしてそれを乗り越えて栄光を掴むまでの感動的な軌跡は、多くの人々に勇気と希望を与え、「Just Do It」の精神を具現化しています。
例えば、マイケル・ジョーダンやセリーナ・ウィリアムズといったレジェンドアスリートたちは、単なるスポーツ選手に留まらず、逆境に立ち向かい、自身の限界を超えていく姿を通して、ナイキのブランドメッセージを体現してきました。彼らのストーリーは、単に勝利を収めたという事実だけでなく、その過程で経験した苦悩や葛藤、そしてそこから学んだ教訓に焦点を当てることで、視聴者に深い共感と感動を与えます。
近年のキャンペーンでも、多様なバックグラウンドを持つアスリートたちに光を当て、彼らが直面する社会的な課題や個人的な挑戦を描くことで、「Just Do It」が持つ包括性と社会貢献のメッセージを伝えています。例えば、2019年の「You Can't Stop Us」キャンペーンは、パンデミックによるスポーツ界の停滞と、アスリートたちの「それでも前進し続ける」という強い意志を、巧みな編集技術で表現しました。世界中の様々なスポーツの映像を繋ぎ合わせ、共通のテーマ「不可能はない」を訴えかけるこのキャンペーンは、多くの人々に感動と連帯感を与えました。これらのストーリーは、ナイキ製品の機能性やデザイン性を超えた、ブランドの本質的な価値を伝え、消費者の感情に訴えかけることで、強固なブランドロイヤルティを築き上げています。
ナイキのブランドメッセージと製品開発の連動性
ナイキが長年にわたり、世界中の人々にインスピレーションを与え続けているのは、その強力なブランドメッセージと、それを具現化する製品開発の緊密な連動によるものです。特に「Just Do It」というスローガンは、単なる広告コピーを超え、挑戦、自己実現、そして限界突破といった普遍的な価値観を体現しています。このブランドメッセージは、ナイキの製品開発哲学の根幹にも深く根ざしており、革新的なテクノロジーと洗練されたデザインの融合を通じて、アスリートからライフスタイル層まで、あらゆる顧客のニーズに応えています。
3.1 イノベーションへのコミットメント：テクノロジーとデザインの融合 — 最新技術の紹介
ナイキの製品開発における最も顕著な特徴の一つは、絶え間ないイノベーションへのコミットメントです。最新技術の導入は、単に機能性を向上させるだけでなく、アスリートのパフォーマンスを最大限に引き出すための革新的なソリューションを生み出しています。例えば、クッショニング技術の進化は、ランナーの足への負担を軽減し、より快適で効率的な走行を可能にします。2017年に発表された「Nike React」フォームは、従来のEVA素材と比較して、衝撃吸収性と反発性を大幅に向上させ、長距離ランナーの疲労軽減に大きく貢献しました。さらに、2019年に発表された「Nike Alphafly NEXT%」は、カーボンファイバープレートと厚底フォームを組み合わせることで、マラソンにおける世界記録を次々と更新する驚異的なパフォーマンスを実現し、ランニングシューズの歴史に革命をもたらしました。
また、軽量で通気性に優れた素材の開発は、アスリートが最高のパフォーマンスを発揮するための基盤となります。例えば、「Flyknit（フライニット）」テクノロジーは、糸を編み上げることで、シューズのアッパーを一体成型することを可能にし、従来のセメント接着剤を使用しないため、軽量化とフィット感の向上を実現しました。これらのテクノロジーは、デザインチームとの密接な連携により、機能性だけでなく、見た目の美しさも追求した製品として具現化されており、ナイキのブランドメッセージは？ にも明確に表れています。
3.2 機能性とデザイン性を両立する製品開発哲学 — 具体的な製品ラインナップの分析
ナイキの製品開発哲学は、機能性とデザイン性の完璧な両立にあります。これは、単に見た目が良いだけでなく、実際の使用において最高のパフォーマンスを発揮できる製品を生み出すことを意味します。例えば、ナイキのランニングシューズは、軽量性、クッション性、グリップ力といった機能性を極限まで追求しながらも、洗練されたデザインによって、スポーツシーンだけでなく、日常のファッションアイテムとしても人気を博しています。
「Nike Air Max」シリーズは、その代表例と言えるでしょう。1987年に登場した初代Air Max 1は、ビジブルAirユニットという画期的なデザインで、革新的なクッショニング技術を視覚的に表現しました。その後、Air Maxシリーズは、様々なデザインとテクノロジーを融合させながら進化を続け、現在でも多くのファンに愛されるアイコン的な存在となっています。
同様に、アパレル製品においても、動きやすさと快適性を確保しつつ、最新のファッショントレンドを取り入れたデザインが採用されています。「Nike Tech Fleece」素材は、軽量でありながら保温性に優れ、アクティブなシーンでもリラックスしたシーンでも快適に着用できるため、多くのライフスタイル層から支持を得ています。これらの製品ラインナップは、ナイキが目指す「スポーツとライフスタイル」の融合を具体的に示しており、ナイキのブランドメッセージは？ を意識した製品開発が行われています。
3.3 サステナビリティへの取り組み：環境負荷軽減と倫理的生産 — ブランドメッセージとの関連性
現代の消費者は、製品の品質や機能性だけでなく、企業の社会的責任にも関心を寄せています。ナイキは、この変化をいち早く捉え、サステナビリティへの取り組みをブランドメッセージの中核に据えています。環境負荷の軽減を目指した素材開発や、倫理的な生産プロセスへの移行は、ブランドの信頼性を高めるだけでなく、「Just Do It」というメッセージに新たな深みを与えています。「より良い未来のために、今できることをしよう」というメッセージは、製品開発の現場においても、環境に配慮した選択を促し、持続可能な社会の実現に貢献することを目指しています。
ナイキは、2010年から「Considered Design」という、環境への影響を最小限に抑え、製品のライフサイクル全体を考慮したデザイン・開発プロセスを推進してきました。具体的には、リサイクル素材の使用や、廃棄物の削減、そして製造工程における水の使用量削減などに積極的に取り組んでいます。
例えば、「Nike Grind」は、製造過程で発生する端材や、使用済みシューズをリサイクルして作られる素材で、アパレルやシューズ、スポーツ施設の表面材などに活用されています。また、2030年までにサプライヤーの製造過程における温室効果ガス排出量を100%再生可能エネルギーで賄うことを目指すなど、野心的な目標を掲げています。ナイキのサステナビリティレポートが示すように、これらの取り組みは、顧客とのエンゲージメントを深め、ブランドへの忠誠心を育む上で重要な役割を果たしています。消費者は、製品を購入する際に、そのブランドが社会や環境に対してどのような責任を果たしているのかを重視するようになり、ナイキのサステナビリティへの真摯な姿勢は、まさに「Just Do It」の精神が、個人の挑戦だけでなく、より良い社会の実現に向けた行動にも繋がることを示しています。
ナイキのブランドメッセージがもたらす顧客体験とエンゲージメント
ナイキのブランドメッセージは、単なるスローガンを超え、顧客一人ひとりの心に響く体験と深いエンゲージメントを生み出しています。この強力なメッセージは、ナイキのブランドメッセージは？ といった多岐にわたるアプローチを通じて、ブランドの世界観を巧みに体現し、顧客との継続的な関係構築を可能にしています。
まず、ナイキストア体験は、ブランドメッセージを物理的な空間で具現化する重要な要素です。洗練された店舗デザインは、ナイキが追求する革新性やパフォーマンスの高さを視覚的に伝えます。例えば、2017年にオープンした「Nike House of Innovation 000」のような旗艦店では、最新テクノロジーを駆使したインタラクティブな展示や、パーソナライズされたショッピング体験が提供されています。そして、細部にまで配慮された接客は、顧客一人ひとりを大切にするブランドの姿勢を示しています。ストアスタッフは、単なる販売員ではなく、製品知識に精通した「エキスパート」として、顧客のニーズに合わせた最適な製品を提案します。さらに、店舗で開催されるイベントは、単なるショッピングの場に留まらず、ブランドの世界観に浸り、他の顧客と交流できる特別な機会を提供します。例えば、ワークアウトクラスや、アスリートとのトークセッションなどは、参加者にブランドへの深い愛着を抱かせ、コミュニティ感を醸成します。これにより、顧客はナイキ製品を手にするだけでなく、ブランドが作り出すライフスタイルそのものを体験することができます。
次に、デジタルプラットフォームの活用は、現代の顧客エンゲージメントにおいて不可欠な役割を果たしています。Nike AppやNike Training Clubといったプラットフォームは、単なる製品購入や情報提供の場ではなく、顧客との継続的な関係を築くための強力なツールです。これらのアプリを通じて、ユーザーはパーソナライズされたトレーニングプログラム、最新の製品情報、そしてブランドからのインスピレーションを得ることができます。Nike Training Clubでは、世界中のトップトレーナーによる数百種類のワークアウトプログラムが提供されており、ユーザーは自宅にいながら、プロレベルのトレーニングを受けることができます。また、Nike Appでは、AR（拡張現実）技術を活用して、自宅でシューズを試着できる機能なども搭載されており、オンラインショッピングの体験を向上させています。これにより、顧客はいつでもどこでもナイキとの繋がりを感じることができ、ブランドへの親近感とロイヤルティが自然と育まれます。
さらに、コミュニティ形成は、ブランドへの愛着を醸成する上で極めて効果的です。ナイキは、ランニングクラブやトレーニングイベントといったリアルな場を提供することで、共通の関心を持つ人々が集まり、互いに刺激し合えるコミュニティを創出しています。例えば、「Nike Run Club (NRC)」は、世界中の都市で定期的にランニングイベントを開催しており、参加者は同じ目標を持つ仲間と共に走ることで、モチベーションを高め、達成感を共有します。こうした活動は、単にスポーツを共有するだけでなく、ブランドの持つ「限界突破」や「自己実現」といったメッセージを、参加者自身が体感する機会となります。仲間と共に目標を達成する喜びや、互いを応援する温かい雰囲気は、ナイキというブランドに対する深い愛情と信頼感を生み出し、揺るぎないエンゲージメントへと繋がっていくのです。
ナイキのブランドメッセージの変遷と今後の展望
5.1 時代と共に変化するブランドメッセージ — 過去のキャンペーン分析
ナイキのブランドメッセージは、時代と共に進化し、アスリートの精神を鼓舞し続けてきました。その根幹にある「Just Do It.」というスローガンは、単なる行動喚起に留まらず、挑戦への勇気、限界の打破、そして自己実現を象徴しています。初期のキャンペーンでは、マイケル・ジョーダンをはじめとするスターアスリートの圧倒的なパフォーマンスを通じて、勝利への渇望とそれを実現するための情熱を伝えてきました。1988年の「Just Do It」キャンペーンは、広告代理店Wieden+Kennedyによって制作され、フィル・ナイトが語った「死刑囚の最後の言葉」というエピソードは、このスローガンの持つ力強さと普遍性を象徴しています。
近年では、多様なバックグラウンドを持つアスリートや、スポーツを日常に取り入れる人々に焦点を当て、「スポーツはすべての人に開かれている」というメッセージを強く打ち出しています。例えば、「Dream Crazier」キャンペーン（2019年）では、女性アスリートの功績を称え、固定観念に挑戦する姿勢を支持しました。このキャンペーンは、セリーナ・ウィリアムズ、シモーネ・バイルズ、ミーガン・ラピノーなど、数々の女性アスリートが登場し、社会的なステレオタイプを打破しようとする彼女たちの情熱と行動を称賛しました。また、2020年の「You Can't Stop Us」キャンペーンでは、COVID-19パンデミックという未曽有の危機に直面しながらも、スポーツが持つ団結力と希望を表現し、世界中の人々に感動を与えました。これらのキャンペーンは、単なる製品のプロモーションではなく、社会的なメッセージを発信することで、消費者の共感とエンゲージメントを獲得してきたのです。
5.2 グローバル市場におけるブランドメッセージのローカライズ戦略 — 各国での展開事例
グローバル企業であるナイキは、世界中の多様な市場でブランドメッセージを効果的に浸透させるために、ローカライズ戦略を巧みに展開しています。単に言語を翻訳するだけでなく、各国の文化、価値観、社会情勢に合わせてメッセージを調整することで、現地の消費者の心に響くブランドイメージを構築しています。
例えば、中国市場では、伝統的な価値観と現代的なライフスタイルを融合させたキャンペーンを展開し、若年層の支持を得ました。2018年の「Made to Play」キャンペーンでは、中国の都市部で活動する若者たちが、伝統的なスポーツや、eスポーツといった新しい形のスポーツに情熱を傾ける姿を描き、彼らの多様な「遊び」の文化を祝福しました。
また、社会的な課題への意識が高い欧州市場では、環境問題や人種的多様性といったテーマに焦点を当てたメッセージを発信しています。2020年には、欧州全域で「Don't Do Nothing」というキャンペーンを展開し、社会的な問題に対して傍観者でいるのではなく、行動を起こすことの重要性を訴えました。このキャンペーンでは、環境保護活動家や、社会正義を訴える活動家など、スポーツ以外の分野で活躍する人々も登場させ、ナイキのメッセージがスポーツの枠を超えていることを示しました。
これらのローカライズされたキャンペーンは、現地のインフルエンサーやアスリートを起用することで、よりリアルで親近感のあるものとなり、ブランドへの信頼性を高めています。
5.3 未来のスポーツと社会におけるナイキの役割 — ブランドメッセージの進化予測
未来のスポーツと社会において、ナイキは革新的なテクノロジーと持続可能性へのコミットメントを通じて、ブランドメッセージをさらに進化させていくと予測されます。AIやウェアラブルデバイスといったテクノロジーの進化は、アスリートのパフォーマンス向上だけでなく、よりパーソナルで没入感のあるスポーツ体験を可能にするでしょう。ナイキは、これらのテクノロジーを活用し、「Future of Sport」といったテーマで、アスリートの可能性を最大限に引き出すためのソリューションを提供していくと考えられます。例えば、AIを活用したランニングフォーム分析アプリや、バイオセンサーを搭載したアスレチックウェアなどが、その一例として挙げられます。
また、地球環境への配慮は、現代社会において不可欠な要素であり、ナイキはリサイクル素材の活用や製造プロセスの改善などを通じて、持続可能な社会の実現に貢献するメッセージを強化していくでしょう。2025年までに、製品の90%にリサイクル素材やオーガニック素材を使用するという目標は、その強い意志を示しています。これらの取り組みは、単なるスポーツブランドの枠を超え、より良い未来を創造するリーダーとしてのナイキの役割を明確にするものです。ナイキのブランドメッセージは、これからも「Just Do It」という核を保ちながら、時代の変化と共に、人々がより健康で、より公正で、より持続可能な世界を築くための行動を促し続けるでしょう。